“第四屆雙品網購節”帶動山東實現網零額超294億元

2022-05-16 11:43:58   來源:中國商務新聞網   作者:李希平

中國商務新聞網 “第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”活動于5月12日落下帷幕,為期15天,阿里巴巴、京東、美團、餓了么、抖音、快手、拼多多、國美、蘇寧易購、盒馬、銀座等平臺積極參與,山東實現網絡零售額294.1億元,同比增長12.2%,其中,實物網絡零售額264.4億元,同比增長18.4%,充分實現了助力山東消費提質擴容、服務構建新發展格局,取得明顯成效。

據了解,本次活動以“品牌品質·惠享生活”為主題,開展“好品山東”“非來好物”“數商興農”等專題營銷,參與電商平臺企業超過40家,店鋪數量超過1萬家,品牌商品超過5萬款,強勢引爆新型消費、占據“購物車”,有效激發了消費潛力,助推消費升級。

借勢重點平臺,強力拉動消費

電商直播主題活動開展可謂如火如荼,在淘寶、快手、抖音等直播平臺,全省共直播18.7萬場,觀看人數近15億人次。其中,組建“千人主播幫扶團”直播5000場次,幫助企業對接。李佳琦、林依輪等100位頭部主播為山東產品帶貨,參與商家300家、商品500款,銷售近1.5億元。淘寶、京東、美團、盒馬、餓了么提供會場頁支持,為活動成功引入超20萬訂單。中國銀聯山東分公司為參與活動的電商企業發放優惠券、滿減券、折扣券。中國郵政山東分公司根據商家具體情況給予0.1-0.3元/件的寄遞費優惠,對活動期間入倉客戶給予1-3個月的免租期、免費提供包裝服務或包裝耗材等優惠政策。

聚焦“好品山東” 提升品質消費

本次活動圍繞“好品山東”名錄中的品牌進行選品,搭建“好品山東·惠享生活”雙品網購節營銷專場,推出滿減、白條免息、限時折扣等優惠,品牌商家推出店鋪體驗式、互動式消費新場景,迅速提高企業品牌知名度,提升企業網絡零售額?;顒悠陂g共為“好品山東”107個品牌直播帶貨,帶動網絡零售額增長11.6%。其中,海爾同比增長3.3%,金鑼同比增長49%。濟南、煙臺、青島美妝類目增速明顯,福瑞達旗下企業頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%。

聚焦“非洲好物”拓展“絲路電商”

本次活動組織了省內非洲及金磚國家產品進口公司、經銷商與省內直播電商企業、供應鏈企業以及淘寶、抖音、快手等電商平臺進行對接,開展“非來好物 云銷齊魯”專場直播系列活動,共帶動銷售超800萬元?;顒映浞职l揮粉絲經濟和電商平臺優勢,邀請百萬粉絲達人蘇木生、德州網紅達人“大德網老鄭”等助陣,打造“爆款”探店短視頻;積極對接抖音平臺為商家搭建抖音號,以流量助力品牌展銷;在阿里、京東等平臺開設非洲好物營銷專區,手機淘寶(含天貓)非洲好物及金磚國家特色商品銷售額580萬,環比增長115%,京東非洲好物專區網絡銷售額333萬,環比增長351%。

聚焦“數商興農” 助力鄉村振興

活動發揮電子商務數據和場景優勢,拓展地理標志產品區域共性和品牌能力,開展農特產品“雙品雙化”活動,加大對脫貧地區、對口幫扶地區、“三品一標”認證資助企業的支持,打造農產品網絡品質品牌,助力鄉村振興。平陰玫瑰、平邑金銀花、棲霞蘋果、乳山牡蠣等地標產品通過推出新產品、定期直播、增加場次等方式開展網絡促銷?;顒悠陂g,全省數商興農直播場次達2.1萬場次,帶動全省農產品網絡零售額達21.5億元。

強化宣傳引流 全面推廣造勢

本次活動云啟動儀式通過閃電新聞客戶端進行全程直播,新浪直播、西瓜直播、百度直播等平臺對現場實況進行同步直播。山東衛視《山東新聞聯播》等多檔新聞欄目展開報道,全國多家主流網絡媒體進行轉載發布。小屏端強勢發力,閃電新聞客戶端為活動開設網絡專題,制作主題系列推廣短視頻,共發布形象統一的內容短視頻473條,話題總播放量1291.1萬,總點贊量39836個,內容涵蓋128家企業,吸引了近60名社會網紅大V參與短視頻話題活動,充分借助內容短視頻引流效果,開展線上探店、線上促消、網紅打卡、云旅游等促消費新模式,效果明顯。

各市熱烈響應 活動特色鮮明

活動期間,山東省各市積極響應,開展了形式多樣的線上促銷活動。濟南開展“花開泉涌 玫好平陰”“植愛我佳”多肉植物專場和“嬴味萊”直播專場活動;淄博開展“中華老字號直播嘉年華五一大放價”;煙臺舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動,全方位推介煙臺優質產品。此外,濰坊、濟寧、泰安、威海等地線上促銷活動同樣各具特色、豐富多彩,生動展現了城市魅力,有效促進了消費轉化,引發搶購熱潮。

在常態化防疫背景下,本次活動為進一步引導品牌消費、品質消費,推動消費提質升級,助力疫后消費復蘇,注入了強勁動力。山東省商務廳相關負責人表示,將持續開展“品牌品質·惠享生活”網上促消費活動,推廣“好品山東”優質品牌,推出更多高品質、高層次的山東特色產品及服務,讓更多消費者享受到山東實惠,進一步激發和釋放消費潛力,推動全省電子商務高質量發展。(李希平)

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