露營經濟成消費新風尚

2022-04-20 09:25:15   來源:中國商務新聞網   作者:劉旭穎

中國商務新聞網 在疫情防控常態化背景下,無論是家庭出行還是朋友小聚,貼近自然、空間私密、氛圍輕松的露營正成為更多人的心頭好,露營經濟也乘勢而起。

帶動相關消費快速發展

本地休閑旅游成為各地常態,而露營野餐則成為人們休閑消費的新熱點。馬蜂窩近期發布的《2022露營品質研究報告》分析指出,露營可分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種,其中,精致露營是更符合現代人休閑娛樂的方式,備齊露營“家當”,自駕出發,城市的中心公園、周邊的農場草坪或市郊山野,甚至西北沙漠都可以是目的地。

露營體驗越來越豐富的同時,精致露營也越來越卷,燒烤、煙花、篝火、旅拍、電音狂歡逐漸成為標配。也因此,露營不僅帶動了旅游領域的資源開發,還帶動了配套裝備的蓬勃發展,帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產品品類越來越豐富,各個垂直品類的設備、品牌逐漸高端化。隨著越來越多年輕人追趕露營風潮,露營相關設備產品銷售量大增。

某電商平臺數據顯示,今年1-3月,大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。據天眼查數據,我國目前擁有3.3萬余家帳篷相關企業、1100余家天幕相關企業、5000余家睡袋相關企業、1200余家折疊椅相關企業。

消費者對露營產生巨大熱情的背后是可觀的消費潛力和新商機。艾媒咨詢數據顯示,2014年至2021年,國內露營營地市場規模從77.1億元猛增至299億元,預計2022年增速達到18.6%,市場規模達到354.6億元。

目前來看,獲得融資的營地商家、露營產品商家并不太多,行業還處于初級階段,行業規模有望逐漸擴大。天眼查數據顯示,中國目前有近4.6萬家露營相關企業, 近三年國內露營相關企業注冊總量持續快速增長,2021年新增注冊露營相關企業更是同比增長144%。從注冊時間來看,48%的露營相關企業成立于1年內,成立于5年內的企業占比達八成。

報告分析認為,2020年可以被視為“露營風格元年”,受疫情影響,露營成為不少人新的出游方式,與露營相關的美食、攻略在社交平臺持續擴散,也吸引了更多年輕人加入其中。2021年,春季露營迅猛發展,春夏秋三季都成為露營旺季,其中“最美四月天”和“金秋九月”的熱度最高;此外,盡管冬季并不適宜野外露營,但12月和1月也出現了頗具熱度的冰山露營新玩法。2022年以來,露營玩法更加多樣成熟,隨著春季回暖,3月就出現了新一輪露營熱潮。

解鎖更多休閑方式

目前,露營逐漸呈現出多樣化發展特點,營地+景區、營地+田園、營地+研學、營地+社交娛樂等多種融合方式涌現。春夏秋季都是露營旺季,露營+踏青賞花、海邊露營+水上項目、星空露營+篝火舞會等諸多“露營+”玩法為其賦予了無限生機。如今,潮流青年又用冰上露營、“露營+溫泉”等限定體驗打開了冬季露營新世界的大門。

哪些人群是露營的主力軍?報告顯示,74%的露營愛好者來自一線及新一線城市,其中,北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四,對露營總游客量的貢獻超過三成。與此同時,90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”,兩者共占比87%。前者彰顯了追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營,在燒烤或游戲中享受露營的樂趣;后者則是年輕父母在親子露營中覓得了健康遛娃和放松身心的平衡。

作為時下最潮的旅行方式,露營真正做到了短途、長線“兩開花”。馬蜂窩調研結果顯示,以周末出行為主的“微度假”是露營最主要的場景,數據顯示,81%的游客選擇用1~3天來體驗露營。露營地的選擇也不僅局限于所在城市,很多消費者喜歡到周邊城市體驗更新鮮的環境。比如廣州和深圳的消費者會選擇自駕1~2小時到惠州、佛山、中山等地露營。

除短線之外,部分游客會選擇遠赴青海、甘肅來一場包含露營的長途旅行,花上6~8天甚至更久時間用露營的方式探索小眾秘境。

擁抱自然是露營的第一屬性,也因此,火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門,目前馬蜂窩站內自駕露營的內容量比2020年同期增長了177%,“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。報告中,具有強烈的星際電影既視感、能夠進行親子研學體驗的青海茫崖火星營地在2021熱門營地中排名第一。

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